[et_pb_section fb_built=»1″ _builder_version=»3.0.47″ custom_padding=»0px|0px|58px|0px»][et_pb_row custom_padding=»29px|0px|0px|0px» _builder_version=»3.0.47″ background_size=»initial» background_position=»top_left» background_repeat=»repeat»][et_pb_column type=»4_4″ _builder_version=»3.0.47″ parallax=»off» parallax_method=»on»][et_pb_text _builder_version=»3.0.100″]
Desde hace tiempo la psicología del color se ha estado usando ampliamente en prácticamente todos los aspectos del diseño. Ya sea a través de los colores usados en los artículos que encontramos en el supermercado, así como en los logotipos de una marca y por supuesto en el diseño de las páginas en Internet. Básicamente el color se ha convertido en un elemento fundamental en el diseño web ya que puede por sí mismo, transmitir un mensaje específico a los usuarios.
El color en nuestra mente
Se sabe que cuando vemos un color, nuestros ojos envían un mensaje a una zona del cerebro conocida como hipotálamo. El hipotálamo a su vez, envía señales adicionales a la glándula pituitaria y posteriormente a las glándulas tiroides. Todo esto provoca la liberación de hormonas que ocasionan fluctuaciones en nuestro estado de ánimo y en consecuencia, en nuestro comportamiento.
Los científicos indican que el color en nuestra mente nos evoca emisiones que pueden generar sentimientos positivos, negativos o no coincidentes. Ahora bien, lo que sucede con las personas que visitan una página web es que les toma únicamente 90 segundos establecer un juicio u opinión acerca de ese sitio. Y no solo eso, entre el 62 y el 90% de esta interacción que tienen los visitantes esta determinada por el color de un único producto.
El color tiene pues, un rol innegable en la creación de esa primera impresión en los visitantes de una página y esa es una de las razones por las que es tan importante en el diseño web. Y es aún más importante porque gracias a un diseño web personalizado, se pueden alcanzar los objetivos establecidos por un sitio web. Los colores por lo tanto, tienen la capacidad de persuadir a los usuarios de realizar determinadas acciones, incluso incrementar las tasas de conversión.
Los colores tienen la capacidad de persuadir a los usuarios de realizar determinadas acciones, incluso incrementar las tasas de conversión. Clic para tuitear
El significado de los colores
Hay que decir que si bien cada color significa algo para cada persona, este significado puede variar en función tanto de las preferencias personales como de la cultura. Igual es conveniente aclarar que la psicología del color en el diseño web no es del todo una ciencia exacta, puesto que hay estudios en los que se ha demostrado que se ve influenciada por las percepciones individuales.
Las consideraciones sociales como el género, del mismo modo tienen un impacto en la manera en la que se perciben los colores. También hay otros estudios que han demostrado que el color no siempre es el elemento que impacta. Es decir, tiene que ver con la percepción del usuario respecto a qué tan apropiado es el color para la marca que lo está utilizando.
Por lo tanto, si se está creando una página en Internet orientada a un público femenino, entonces el color morado sería la mejor elección, ya que se trata de un color que usualmente es del agrado de las mujeres, aunque no tanto del hombre. Hay muchos diseños de páginas web que combinan el morado con encabezados y pie de página en color negro, ya que esto denota clase y elegancia. La sensación general en estos sitios es que se trata de productos que no son baratos, sino de gama alta.
Además, el uso del color blanco para el texto proyecta modernidad y una sensación de bienestar. Elegir un color morado denota el lujo, la elegancia y la feminidad, todo lo cual es apropiado para un sitio web orientado a las mujeres.
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Psicología del Color Rojo
[/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=»3.0.92″]Evoca una respuesta pasional y visceral. Es un color que incrementa el ritmo cardiaco, aumenta la respiracion y activa la glándula pituitaria.
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Emociones
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- Transmite sensaciones fuertes
- Resalza el apetito
- Incrementa la pasion y la intensidad
- Los corazones y las rosas rojas simbolizan el amor
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Marketing
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- Incrementa las pulsaciones
- Los restaurantes lo usan para estimular el apetito
- Crea urgencia. Muy utilizado en las ofertas de liquidacion.
- Ideal para compradores compulsivos.
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marcas
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Psicología del Color Amarillo
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Emociones
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- Aumentar la alegría, la calidez
- Causa fatiga y fatiga en los ojos
- Hace llorar a los bebés
- Estimula los procesos mentales
- Estimula el sistema nervioso
- Favorece la comunicación
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Marketing
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- Representa el optimismo, la juventud
- Se usa para llamar la atención de los compradores
- Muestra claridad
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marcas
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Psicología del Color Azul
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Emociones
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- Asociado con el agua y la paz
- Preferido por los hombres
- Representa calma o serenidad
- Corta el apetito
- Conocido como un color «frío»
- Percibido como constante en la vida humana debido a que el cielo y el océano son azules.
- Aumenta la productividad
- Color más utilizado para oficinas
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Marketing
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- Se utiliza a menudo en los negocios corporativos porque es productiva y no invasiva.
- Crea sensación de seguridad y confianza en una marca
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marcas
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Psicología del Color Naranja
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Emociones
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- Refleja emoción y entusiasmo
- Muestra calidez
- Advertencia de precaución
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Marketing
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- Significa agresión
- Crea una llamada a la acción: Comprar, Vender, Suscribir
- Encontrado en compras impulsivas
- Representar una marca amistosa, alegre y segura de sí misma
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marcas
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Psicología del Color Verde
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Emociones
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- Constituye salud y tranquilidad
- Simboliza el dinero
- Denota naturaleza
- Alivia la depresión
- Los trabajadores en un ambiente verde tienen menos dolores de estómago
- El verde se utiliza en las gafas de visión nocturna porque el ojo humano es más sensible y capaz de discernir la mayoría de las sombras del mismo.
- Representa un nuevo crecimiento
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Marketing
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- Usado en los centros de relax
- Asociado con ricos
- Ha sido durante mucho tiempo un símbolo de fertilidad.
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marcas
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Psicología del Color Morado
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Emociones
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- Mostrando realeza, riqueza, éxito, sabiduría
- Muchos reyes llevaban túnicas moradas
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Marketing
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- Usado con frecuencia en productos de belleza y antienvejecimiento
- Usado para suavizar o calmar
- Representar una marca creativa, imaginativa y sabia
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marcas
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Determinar un esquema de color
En la actualidad es raro encontrarse con sitios web que tengan un solo color, particularmente cuando se trata de tiendas online, páginas web de moda o con temáticas muy modernas. Por ello se debe considerar un esquema de color general y cada color individual, además de comprobar qué tan bien funcionan al combinarse. Igualmente es fundamental considerar el impacto en los visitantes y en la manera en la que los colores secundarios se ajustan al color primario que se quiere utilizar.
Al tomar en cuenta la psicología del color, siempre se deben considerar todos los colores como un todo y el cómo van a funcionar juntos y no solo escoger un único color y esperar a que encaje con los demás elementos como los botones, el texto y el fondo.
Aquí puedes encontrar más información sobre este tema:
[su_posts template=»templates/teaser-loop.php» id=»281″ order=»desc» post_status=»any»]
Usando el color adecuado de la forma correcta
El color ciertamente es algo complicado; se debe utilizar de la manera correcta, en el momento indicado, con la audiencia apropiada y para el propósito correcto. Por ejemplo, si tienes una tienda online donde vendes juguetes para niños, no sería muy conveniente utilizar un color negro. Estamos hablando de un sitio donde se encuentran cosas que les gustan a los niños y por lo tanto lo más apropiado es utilizar colores brillantes y vibrantes, como el rojo, el verde y el amarillo.
Colores que se deben evitar en el diseño web
El color marrón en el diseño web por lo general se relaciona con la naturaleza, sin embargo es el color que menos agrada a los hombres. A pesar de ello, funciona bien en algunos contextos, principalmente porque proyecta confiabilidad. Entonces si como empresa necesitas transmitir a tus clientes que pueden confiar en ti, el color marrón es una apuesta segura.
Entre las mujeres el color naranja parece ser el menos popular, por lo tanto es un aspecto a considerar cuando se está trabajando en el diseño web de un sitio con audiencia mayoritariamente femenina. Por supuesto no debemos olvidar que todo esto son solo pautas y que todo depende del contexto, de tal manera que es mucho más importante que todos los colores funcionen entre si y se consiga un diseño web con armonía.
¿Cómo el color afecta la perfección de tu sitio web?
Ya sea que lo percibamos o no, el color de los objetos tiene un impacto en nuestro estado de ánimo en más de un sentido. Los colores afectan no únicamente nuestra percepción, sino también nuestro comportamiento y nuestras emociones.
Todos sabemos que el contenido redactado y la manera en la que es presentado a los lectores son muy importantes. Sin embargo, no muchas veces consideramos lo que decimos a través de elementos de diseño y otros contenidos no verbales.
Es decir, una página web puede tener un contenido que sea claro y elocuente, pero los colores que se han utilizado para el fondo, así como para otros elementos de su diseño, podrían estar enviando un mensaje contradictorio a los lectores.
Se sabe que hay empresas que escogen sus colores en base a sus propias preferencias personales o el logotipo corporativo. Su error es que no se dan cuenta que el sitio web dice mucho más de lo que se muestra en el nivel consciente.
Los elementos de diseño como la elección del color que llega a los usuarios que acceden al sitio en el nivel subconsciente, entregan un mensaje tan claro y directo como el contenido redactado. No hay que olvidar que lo que los usuarios ven al acceder a un sitio son los colores.
Dependiendo de si la página web esta orientada a un género específico o no, se sabe que las mujeres suelen escoger colores más suaves por encima de los colores más brillantes, mientras que los hombres prefieren colores más brillantes en comparación a los colores más suaves.
Lo que hay que tener en cuenta es que no únicamente entran en juego las preferencias personales de los colores, además también están las diferencias culturales en cuanto al uso de los colores. Por ejemplo, el color blanco refleja la luz y lastima los ojos.
Este es el motivo por el cual este color se asocia con la pureza y la inocencia, sin embargo en algunas culturas el blanco simboliza la muerte. Por lo tanto, tanto la imagen como el significado de un solo cambian de muchas maneras en diferentes partes del mundo.
Las investigaciones acerca de la psicología de los colores y su uso, han ayudado a muchas empresas a ajustar y adecuar sus páginas web para alcanzar determinados objetivos comerciales y al mismo tiempo conseguir más clientes.
En consecuencia, la clave de todo esto se encuentra en asegurarse de que los colores de una página web, realmente digan y reflejen lo que se dice en el contenido. En otras palabras, los colores deben ser usados de una forma adecuada para que refuercen implícitamente, el mensaje que explícitamente se está transmitiendo con el contenido redactado.
Vale la pena entonces preguntarse en dónde encaja un sitio web y si realmente requiere de un lavado de cara en cuanto a colores o tonalidades. Los expertos en diseño web conocen a profundidad la psicología de los colores y pueden ayudar a las empresas a determinar qué tipo de colores son los más adecuados no solamente para el sitio en general, sino para alcanzar metas específicas.
Palabras finales
Para terminar solo decir que el color es una pieza fundamental en el diseño web y también es un factor determinante de una marca en general. La idea es que los colores utilizados para transmitir, coincidan con la personalidad de la marca y le aporten historia y significado.
Con frecuencia los diseñadores web tienen que trabajar con gráficos existentes como el caso de los logotipos y en base a esto deben escoger los colores más adecuados. Como ya se mencionaba, los colores pueden contribuir a alcanzar las metas de una página web y a impulsar a que los usuarios realicen exactamente lo que se desea que hagan. De ahí la importancia de elegir con cuidado los esquemas de colores en el diseño web.
¿Que te ha parecido este artículo sobre la psicologia del color aplicada al diseño web?
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Fuente de los datos:https://www.webpagefx.com
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Excelente artículo, gracias por tu aporte, sigue asi.
Muchas gracias Jairo. Me alegro que te haya gustado.
Gracias por esta guía, Jose. Yo en mi blog de WordPress utilizo la combinación de azul y naranja. ¿Crees que tendría que cambiarlo a algún otro color?
Todo depende de lo que quieras transmitir y cual sea tu intención. El azul es un color que aporta tranquilidad y genera confianza.
El naranja activa, dinamiza y fomenta la acción. En exceso este color puede llegar a saturar pero aplicado en aquellas zonas en las que realices una llamada a la acción puede ser muy efectivo.
Espero haber respondido a tu pregunta. 😛
Hola José. Muchas gracias por esta guía. Actualmente me encuentro emprendiendo un negocio en desarrollo web y construyendo mi sitio. Esta información vaya que me ha servido de mucho.
¿Podrías darme algún consejo con respecto a los colores que podría utilizar en mi sitio web?
Lo que yo quiero proyectar es la confianza para con mis clientes. Que se sientan seguros y con la confianza de que el trabajo que ellos están solicitando será de calidad. Sé que mi página será mi carta de presentación y que debo ser cuidadosa con los colores a elegir.
Apreciaría tus consejos.
Gracias Lizeth, me alegro que te haya gustado el articulo. Estoy empezando a escribir en mi blog y sin duda me anima y motiva para seguir haciéndolo.
Sin duda te recomendaría el azul. Este color es uno de los que más paz, tranquilidad y confianza transmite en el usuario. A partir de aquí tendrías que analizar a que tipo de publico vas a dirigirte.
Para un publico formal y más serio podrías usar una paleta monocolor azul con diferentes tonalidades junto con el blanco, el azul y el blanco es una combinación que me encanta), como esta paleta.
Pero si tu publico es algo más desenfadado o necesitas realizar diferentes llamadas a la acción puedes agregar al azul colores naranjas o rojos para generar atracción visual a las zonas que necesites.
Puedes encontrar muchas sugerencias de paletas en herramientas como color.adobe.com
Espero haberte ayudado.
Un saludo.
Infinitas gracias por tus consejo, José Luis. Es hora de poner a trabajar la creatividad y de verdad ayudaste a reforzar la confianza en nuestro diseño.
Felicidades por tu trabajo, es excelente.
Te mando un saludo cordial.